Ducati
Ducati Scrambler im Rampenlicht: Erfolgreiches Cross-Channel-Marketing für mehr Probefahrten
Herausforderung
Ducati gehört zu einer der renommiertesten Motorradmarken der Welt. Das Angebot ist vielfältig und bedient unterschiedliche Zielgruppen. Zu Beginn der Zusammenarbeit galt es die Marke Ducati zu steigern und insbesondere die "Scrambler" gezielt zu bewerben, um Probefahrten für regionale Niederlassungen zu generieren. Dabei galt es den qualitativen Anspruch der Marke stets zu berücksichtigen.
Lösung
Um die Ziele bestmöglich zu realisieren, wurden sich für eine Cross Channel Marketing Maßnahme entschieden. Zunächst wurden Datensegmente mit Fokus auf die relevanten Merkmale erstellt. Dadurch konnte eine äußerst wirksame programmatische Ansprache im Upper Funnel gewährleistet werden, um Nutzer bereits frühzeitig auf das Angebot aufmerksam zu machen. Anhand parallel laufender SEA Maßnahmen, wurde sichergestellt, dass aktivierte Nutzer gezielt dem Webautritt von Ducati zugeführt wurden. Creatives wurden der Daten- & Kommunikationsstrategie angepasst. Zudem wurde die Kampagne durch Paid Social Marketing Maßnahmen flankiert.
Ergebnis
Im ersten Kampagnenzeitraum (2 Monate) wurden mehr als 10.000 neue Nutzer zugeführt, welche sich weit über 60 Sekunden auf den Websites aufgehalten haben, was deutlich für die Traffic Qualität gesprochen hat. Zudem wurden überdurchschnittlich viele Probefahrten generiert.