Eine suchmaschinenoptimierte Website ist das Fundament für organische Sichtbarkeit im Internet. Auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine zählt vor allem, wer die ersten Plätze belegt. Ein SEO-Audit gibt Klarheit darüber, wie gut eine Website und ihre Inhalte für Suchmaschinen wie Google, Ecosia, Bing und Co. optimiert sind und an welchen Stellen mögliche Potenziale verschenkt werden. In diesem Artikel verraten wir Dir, wie ein SEO-Audit aufgebaut ist, was es beinhaltet und wie es entsteht.
Was ist ein SEO-Audit?
Ein SEO-Audit ist eine tiefgründige Analyse einer Website im Hinblick auf ihre Sichtbarkeit bei Suchmaschinen. Üblicherweise wird dabei anhand von Checklisten überprüft, welche Schwachstellen möglicherweise vorhanden sind und wie diese behoben werden können. Ein SEO-Audit offenbart also die Stärken und Schwächen einer Website, sowohl technischer als auch inhaltlicher Art. Ein umfangreicher SEO-Audit benennt die dringendsten Schwachstellen, begründet, warum diese Baustellen angegangen werden sollten und priorisiert, welche Handlung dringlich ist und welche in einem zweiten Schritt angegangen werden kann.
Was beinhaltet ein SEO-Audit?
Pauschal lässt sich dies gar nicht so leicht beantworten, denn den Fokus des SEO-Audits setzt jede Agentur etwas anders. Grundsätzlich sollten die Schwerpunkte im Vorfeld zwischen Unternehmen und Audit-Autoren besprochen werden – so klären beide Seiten ab, ob die Analyse eher technisch-funktional oder inhaltlich (den Content betreffend) sein soll. Einige Elemente lassen sich so oder in ähnlicher Weise jedoch in jedem SEO-Audit wiederfinden.
- Analyse des Ist-Zustands: Wie ist der Status Quo der Website? (Website Analytics) Welche Inhalte performen möglicherweise jetzt schon gut, welche Tools und Plugins werden genutzt?
- Konkurrenzanalyse: Wie sind Mitbewerber oder Unternehmen aus der gleichen Branche aufgestellt? Welche Keywords nutzen diese? Wer landet bei relevanten Suchbegriffen auf den vordersten Plätzen der relevanten Suchmaschinen?
- Meta-Daten: Haben die verschiedenen Unterseiten jeweils eigene Meta-Beschreibungen, die von den Suchmaschinen ausgelesen werden? Sind Bilder eindeutig und mit relevanten Keywords benannt? Haben auch Bilder passende Meta-Beschreibungen und sind mit Alt-Texten versehen?
- Technische Infrastruktur: Welche Daten können mit einem Crawler ausgelesen werden? Steht den Suchmaschinen eine XML-Sitemap zur Verfügung? Werden iFrame, Flash oder JavaScript eingesetzt? Geben bestimmte URLs einen Fehlercode aus?
- Inhaltliche Analyse: Welche Inhalte sind bereits vorhanden und wie schneiden diese im SEO-Ranking ab? Ist der Content für die Nutzer relevant und werden spezifische Keywords bedient? Haben Texte eine ausreichende Länge?
- User Experience (UX): Finden sich Nutzer einfach auf der Seite zurecht? Wie hoch ist die Absprungrate (Bounce Rate)? Welche Unterseiten schneiden besonders gut ab, welche besonders schlecht?
- Ladegeschwindigkeit: Baut sich die Seite schnell auf oder müssen Nutzer lange warten?
- Verlinkungen: Gibt es interne Links? Führen Links auf externe Webseiten und gibt es Links von externen Seiten auf die eigene Website? Handelt es sich um Do-Follow- oder No-Follow-Links?
Wie entsteht ein SEO-Audit?
Einen tiefgründigen SEO-Audit zeichnet aus, dass es keine Perspektive vernachlässigt. Manchmal wird der Schwerpunkt auf den Content gelegt, in anderen Analysen eher auf die technischen Aspekte. Dementsprechend kann die Priorisierung von Handlungsempfehlungen je nach Audit unterschiedlich ausfallen – es darf jedoch kein anderer Aspekt vernachlässigt werden. Auch wenn es mittlerweile zahlreiche nützliche Tools gibt, die bei der Analyse der Suchmaschinen-Auffindbarkeit helfen – noch kommen die besten Audits von erfahrenen Beratern. Auch wenn (zum Teil sogar kostenlose) Tools viele Daten liefern, müssen diese schließlich auch interpretiert werden. Noch sind Tools nicht so weit, dass diese komplette und valide (!) SEO-Audits ausgeben können. Dazu kommt die Priorisierung von Handlungsempfehlungen. Das Ziel ist schließlich immer, den maximalen Effekt bei möglichst geringem Einsatz von Budget zu erzielen. Nicht immer müssen alle Baustellen gefixt werden – mitunter lässt sich schon mit einigen wenigen, aber dafür gezielten Handgriffen viel erreichen.
Was kostet ein SEO-Audit?
Jede Website ist unterschiedlich. In Umfang und Komplexität der Struktur unterscheiden sich Seiten deutlich. Eine einfache Unternehmensseite wird eine deutlich einfachere Struktur aufweisen als beispielsweise ein kompletter Onlineshop. Dementsprechend lässt sich die Frage nach den Kosten nicht pauschal beantworten. Auf Basis der Website und dem Umfang der zu analysierenden Aspekte machen wir Dir ein individuelles Angebot – frage uns gerne unverbindlich an!
Wann sollte ich einen SEO-Audit machen?
Ein SEO-Audit sollte immer dann gemacht werden, wenn es Zweifel an der generellen Sichtbarkeit der Website gibt. Daten, die beispielsweise über Google Analytics erhoben werden, können ebenfalls ein Indiz sein, dass einige Potenziale nicht voll ausgereizt werden. Zu beachten ist außerdem: Der Algorithmus der Suchmaschinen ändert sich ständig. Aus diesem Grund lohnt es sich, seine Website in regelmäßigen Abständen checken zu lassen. Manchmal finden sich so deutliche Schwachstellen, aber auch die Identifikation kleiner Stellschrauben kann dazu beitragen, dass Dein Unternehmen besser im Internet auffindbar ist. Manchmal ist es eine kleine Unterseite, die einen Neukunden konvertieren lassen und somit den Umsatzwachstum positiv beeinflussen kann – eine gründliche Kontrolle über Schwachstellen und ungenutzte Potenziale ist daher grundsätzlich eine gute Idee!
Fazit: SEO-Audits sind die Grundlage einer validen Digitalstrategie
Organische Sichtbarkeit über Suchmaschinen ist für die meisten Unternehmen die Grundlage der Online-Präsenz. Klar – bezahlte Anzeigen bei den großen Suchmaschinen sind ebenfalls ein beliebter und kluger Weg, potenzielle Kunden auf die Unternehmens-Website zu ziehen. Nachhaltig ist eine Onlinestrategie aber erst dann, wenn Kunden nicht nur über bezahlte Ergebnisse, sondern auch über die eigene Suche auf Deine Website kommen. Ein über Google auf die Seite kommender Besucher ist auch ein interessierter Besucher. Um eine tiefgreifende Analyse der Suchmaschinen-Performance führt daher kein Weg herum.
Wenn auch Du an einem ausführlichen SEO-Audit für Dein Unternehmen interessiert bist, melde Dich gerne. Wir haben bereits vielen Unternehmen zu einer besseren Sichtbarkeit bei Google und Co. verholfen. Profitiere auch Du von unserer Expertise und melde Dich für ein unverbindliches Angebot und ein erstes Telefonat!
