In der digitalen Welt sind wir stets umgeben von Werbung. Sogenannte Rich Media Ads geben Marken die Möglichkeit, Anzeigen zu schalten, die aus der Masse herausstechen. Eingebundene Videos, Animationen, Sound oder eine dynamische Platzierung der Anzeige sorgen für einzigartige Werbeumfelder, die der Zielgruppe in Erinnerung bleiben. Was Rich Media Ads genau sind, welche Formate es gibt und wo die Vor- und Nachteile liegen, erklären wir Dir jetzt!
Rich Media Ads – Definition
Rich Media Ads sind besondere digitale Werbemittel. Schon die Übersetzung „reiche“ bzw. „angereicherte“ Medieninhalte zeigt: Sie haben mehr zu bieten als andere Werbeformate. Ihr besonderes Merkmal ist ihre Auffälligkeit, denn anders als herkömmliche Display-Anzeigen beinhalten sie nicht nur ein statisches Bild oder eine Grafik, sondern interaktive Elemente wie Animationen, Videos, Audio oder andere Elemente. Durch diese Elemente haben Rich Media Ads das Potenzial, besonders effektiv die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu lenken und zu einer Interaktion, also beispielsweise einem Klick zu motivieren.
Vorteile von Rich Media Ads
Nutzende sind im Internet stets von Werbung in den verschiedensten Formaten umgeben. Dementsprechend groß ist für Marken die Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe. Auf kreativer Weise aus der Masse herauszustechen ist daher von großer Bedeutung! Der größte Vorteil von Rich Media Ads ist es, sich einen gewissen Aufmerksamkeits-Vorsprung zu verschaffen, schließlich springen dynamische Elemente wie Animationen, aber auch Formulare, Verlinkungen, Videos oder Spiele der Zielgruppe schneller ins Auge. Damit wirken die Anzeigen einer sogenannten „Banner Blindness“ entgegen, die die Nutzenden entwickeln, wenn sie von zu vielen Anzeigen umgeben sind, welche ihre Wirkung durch diese Masse nicht mehr entfalten können. Zusätzlich ist die Interaktionsrate bei Rich Media Ads deutlich höher als bei klassischen Banner-Ads, die Absprungraten kleiner und die Click-Through-Rate höher. Nicht nur subjektiv in der Wahrnehmung, sondern auch empirisch messbar haben Rich Media Ads somit einige Vorteile!
Nachteile von Rich Media Ads
Auch wenn Rich Media Ads viele Vorteile vorweisen – einige Nachteile gibt es trotzdem. Zum einen ist die Erstellung der Werbemittel aufwändiger als bei klassischen Display Ads – es bedarf aufwändigerer Content-Formen wie beispielsweise Videos oder technischer Entwicklungen für die Programmierung des Werbeflächenverhaltens bei Nutzerinteraktionen. Technische Voraussetzungen können zudem die Funktionalität der Creatives einschränken. Und nicht zuletzt droht auch bei Rich Media Ads bei einer allzu ausufernden Platzierung eine „Banner Blindness“ beim Publikum.
Formate von Rich Media Ads
Rich Media ist nicht gleich Rich Media! Im Laufe der Jahre haben sich die verschiedensten Formate entwickelt. Da sich digitale Technologie stetig wandelt, ist auch bei dieser Werbeform eine Weiterentwicklung zu erwarten. Hier einige Beispiele für bekannte und bewährte Formate von Rich Media Ads:
- Banner
Banner sind die herkömmliche Erscheinungsweise von Rich Media Ads. Sie werden mit einer festen Größe und einer definierten Position auf einer Website oder einer App geschaltet. Im Falle von Rich Media Ads enthalten sie dynamische Elemente wie beispielswiese Videos. Banner-Anzeigen sind vergleichsweise einfach zu entwickeln und kosteneffizient.
- Interstitial-Creatives
Bei Interstitial-Creatives wird das Werbeelement bildschirmfüllend und Seiten-überdeckend angezeigt. Sie werden insbesondere bei natürlichen Übergangselementen bei Websites, beispielsweise einem Seitenwechsel oder bei Pausen (im Falle von Spielen) eingesetzt. Interstitial-Creatives können durch Klicken auf die entsprechende Schaltfläche von den Nutzern geschlossen werden. Für gewöhnlich bleibt das Werbemittel beim Scrollen fixiert.
- (Multidirektionale) Expandable-Anzeige
Bei diesem Werbeformat wird anderer Seitencontent von dem Werbemittel überdeckt. Durch Nutzerinteraktionen wie Mouseover, Klicken oder Tippen können Expandable-Anzeigen zudem in jede Richtung oder in eine bestimmte Form maximiert werden. Nach einer weiteren Nutzeraktionen (oder automatisch nach einer bestimmten Zeit) werden sie wieder minimiert.
Eine Unterform sind multidirektionale Expandable-Anzeigen. Sie sind in der Lage, sich in verschiedene Richtung zu maximieren. Befindet sich die Anzeige beispielsweise auf der linken Seite, wird sie nach rechts maximiert – und umgekehrt.
- Pushdown-Anzeigen
Bei Pushdown-Anzeigen handelt es sich ebenfalls um eine Werbeform, die durch eine Nutzerinteraktion verändert wird. Zunächst wird das Werbemittel als Teaser verkleinert angezeigt. Bei Mouseover, Tippen oder Klicken wird die Anzeige nach unten ausgefahren und verschiebt den übrigen App- oder Webseiten-Content nach unten.
- Takeover
Bei einem Takeover wird ein großer Teil des Webseiten-Contents von der Anzeige ersetzt. Sie können beispielsweise eine Website umrahmen oder den Eindruck erwecken, dass sie mit der Publisher-Seite interagieren.
Einsatzmöglichkeiten für Rich Media Ads
Klar: Die vordergründige Verwendung von Rich Media Ads besteht in der Erstellung von Anzeigen, die der Zielgruppe schnell ins Auge springt. Doch auch über diesen offensichtlichen Zweck hinaus bieten sich dieses Anzeigenformat an, um mehr zu erreichen als die maximal effiziente Ad. Hier einige Beispiele:
- Anzeigen, auf denen sich die Nutzenden direkt mit den Social-Media-Profilen der Marke verbinden können
- Mehrwertigen Content durch eingebundene Videos, die sich von einfachen Werbebotschaften abheben
- 360°-Ansichten, detaillierte Produktinformationen, interaktive „Garderoben“ im E-Commerce, damit Nutzende die Möglichkeit bekommen, sich innerhalb der Anzeige näher mit dem Produkt auseinanderzusetzen
Die Interaktion mit der Anzeige steht somit immer im Vordergrund!
Fazit: Rich Media Ads sind eine wertvolle Werbeform
Für klassische Display-Anzeigen wird es auch in Zukunft in der Werbewelt einen Platz geben. Für viele Unternehmen stellen sie das Fundament dar, auf dem sie ihre Marken digital bewerben. Rich Media Ads sind jedoch eine Werbeform, die Marketers unbedingt auf dem Schirm haben sollten. Durch sie können mehrwertige Werbeflächen kreiert werden, die der Zielgruppe deutlich auffallen und zudem zu einer Interaktion motivieren. Dies macht Rich Media Ads zu besonders wertvollen Marketing-Instrumenten!
